傳統經濟學認為人是理性的作出選擇，以最大化個人利益為前提。可是，為什麼常見人們受廣告影響？衝動消費後後悔不已？
從人們實際行為來檢視，補充心理學的因素，產生了「行為經濟學」，解釋人類的抉策過程存有不理性的一面。行為經濟學的三位經濟學家，近二十多年三奪諾貝爾經濟學獎，足以證明理論的影響。
行為經濟學提出人類有兩種思考模式：平日常靠直覺快速作決定的捷思法；經過深思熟慮、較緩慢但理性的系統法。
可以得到100萬元，或有50%機率可以得到200萬元，你會選哪一項？大部分人都會選擇前者，因為人傾向逃避損失。
當了解行為經濟學，再配合「輕推理論」(Nudge theory)，在日常生活應用，就可以改變人們習慣，例如令員工飲食更健康、改善亂先煙蒂的狀況，甚至促成生意，讓對方選擇對自己有利的選項……
《秒懂行為經濟學》能以淺白方式，解說行為經濟學，亦列舉較多實際應用的例子。
而本書的排版設計，插圖佔的版面較大，字體亦較一般書籍為大，可能就是應用了行為經濟學的「推力」，來刺激讀者閱讀的動力。
阿部誠的《秒懂行為經濟學》(563.5 7100)，將於本周新書推出。
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