用經濟學改變行為

貸款廣告中的女性接待員讓人較易傾向「借錢」？

商品定價$1998和$2000，對你的購買決定有什麼影響？

即使產品部分色彩的款式明顯較少人購買，為什麼仍會推出五、六種不同顏色？

減薪$3000的難受程度遠比加薪$3000強烈？

《漫畫搞懂經濟行為心理學》介紹諾貝爾經濟學獎得主Daniel Khneman提出的行為經濟學理論，記憶並不如我們想像中可靠(可參考書中視覺錯誤的例子)，大腦傾向使用直覺(捷思法/自動系統)，大大影響我們的判斷和容易出現偏誤。

試試以下的測試：
「Linda是一位31歲的單身女子，聰明而講話又坦率，大學時主修哲學，她在學生時代已深深關注社會歧視和正義等相關議題，並曾參加示威運動。你覺得以下哪一項最有可能是她未來的樣子？」

A) Linda是位銀行職員。
B) Linda是位銀行職員，而且是位活躍的女權運動者。

大部分人都會回答「B」，不過實際上，Linda單純成為一位銀行職員的機會率更大，而A選項亦沒有排除她是女權運動者。可是人容易受「代表性捷思法」的影響，選答較典型的「B」。

這本書講解了很多人類心理行為和判斷的偏差，然後再去分析日常消費的不合理行為或公司常用的行為經濟學手段，讀後相信你會多一點意識。不過，能否克服當中陷阱就很難說了。

《漫畫搞懂經濟行為心理學》(563.5 1051)，適合高中同學閱讀，可提升你的思維。

對本書內容有興趣的同學，建議你可同時借閱《別當正常的傻瓜》(177 2091)，當中提出更多日常做決定的常見陷阱，教你如何避免普通人的錯誤，做出正確決策。